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浙江農博會線上線下聯動 拼多多助力柴達木“家鄉好貨”雲上行
2020-11-20 18:14:38杭州網

走出可可西里,翻越崑崙山,進入柴達木盆地,這裏有最烈的陽光,和獨具特色的高原農特產品。11月20日至24日,青海省海西蒙古族藏族自治州人民政府、浙江省援青指揮部把來自海拔2800米高原的枸杞、藜麥、羊腿、土蜂蜜、牛肉乾和礦泉水搬到了2020浙江農業博覽會東西部扶貧協作專區的海西展館。

另一頭,在新電商平台拼多多上,“海西消費扶貧館”東西部扶貧協作重點企業“直播走館”活動正在同步進行。自11月中下旬起,三江沃土、牧上煌、青浙裏、柴達木綠洲等海西代表企業便開啓了形式多樣的線上活動,還通過拼多多直播間助力柴達木“家鄉好貨”雲上行,呼應本屆浙江農博會“線上線下相結合”的特色。

自9月上線截至11月19日,“海西消費扶貧館”整體銷量超過24萬件,館內店鋪銷售的藜麥、枸杞、犛牛肉等海西農特產品月平均銷量較上半年上漲185%;館內店鋪月平均用户搜索、關注、分享數較上半年上漲230%。

浙江省援青指揮部指揮長、海西州委常委、副州長蔣偉峯表示,本次浙江農博會以線上線下相結合的方式展示東西部扶貧協作成果,海西州將繼續聯合拼多多等國內主流電商平台,積極打通農產品上行渠道,驅動線上線下經濟融合發展,為高質量完成脱貧、鞏固脱貧成果任務,深入實施鄉村振興戰略,注入新的動力。

浙江青海相隔2600公里的“家鄉好貨”

海西蒙古族藏族自治州,地處青藏高原北部、青海省西部,平均海拔3000米以上,以崑崙山、阿爾金山、祁連山環抱的柴達木盆地為主體, “我今夜只有戈壁”,“今夜我不關心人類,我只想你”,著名詩人海子名篇《日記》就寫於海西州州府德令哈。

▲9月3日,浙江省援青指揮部指揮長、海西州委常委、副州長蔣偉峯(右)在線下“海西消費扶貧館”品嚐柴達木優質農特產品。(攝影:安舜)

偏遠的區域位置一度讓海西州優質農產品“長在深閨人未識”。此前9月3日,青海省海西蒙古族藏族自治州、浙江省援青指揮部與新電商平台拼多多聯合啓動“海西優品雲上行”浙江-海西對口支援消費扶貧周,並上線“海西消費扶貧館”。

格爾木市的冰山礦泉水、德令哈市的枸杞脆、茫崖市的低鈉鹽、都蘭縣的紅枸杞、烏蘭縣的藜麥、天峻縣的羊腿,還有來自大柴旦的黑枸杞先後登陸“海西消費扶貧館”。這些產品,很多是第一次進入新電商平台。活動首日,“海西消費扶貧館”來自浙江、青海兩地的訂單金額超120萬。

佟瑛留着帥性的短頭髮,説起話來帶着爽朗的笑意,是浙江、青海兩地企業共同創辦的東西部對口支援消費扶貧企業“青浙裏”的直播業務負責人,也是一位“非典型主播”。

2個多月前,佟瑛從杭州飛到德令哈,參加了“海西消費扶貧館”的上線直播,“青浙裏”則藉助消費扶貧周開出了首家拼多多店鋪,並吸引了近3000名消費者關注,還售出了不少青稞牛軋糖、高原菜籽油、黑枸杞禮盒等柴達木特產。

▲佟瑛(左二)在浙江農博會海西館現場直播,推介東西部扶貧協作農特產品。(攝影:雲崖)

11月20日,佟瑛再次在浙江農博會當起了拼多多主播,她一邊舉着手機直播,一邊忙着吆喝海西館裏的東西部扶貧協作產品,“紅枸杞加保温杯,打工人可以走起來,這個青稞糖咬起來咯嘣脆,走過路過,快快下單”。

三江沃土是本次浙江農博會海西館的代表企業之一,同時是青海省藜麥產業領頭企業之一,也是中國很早取得藜麥品種自主知識產權的企業。此前公司出品的藜麥產品一直走高價高端市場,在浙江干部的啓發下,三江沃土管理團隊意識到,企業要壯大,還是要走到大眾消費者中,提供高性價比的藜麥產品。團隊積極參加了之前拼多多組織的電商線上培訓,還入駐了“海西消費扶貧館”,在營銷推廣技巧和銷量上都取得了不小的進步。

格爾木市的青年創業者馮常俊則欣喜地發現,他的拼多多網店通過入駐“海西消費扶貧館”、參與扶貧助農直播等模式,店鋪名列拼多多“雜糧組合暢銷店鋪”榜單第三名,日銷量從以前的600單上升到現在的1500單,其中“高原藜麥”單品還獲得了拼多多雜糧類目銷量第一名的好成績。

援青幹部助力柴達木優品上行新電商

援青十年,篳路藍縷。浙江省自2010年6月正式開展對口支援青海省海西州以來,共安排援青資金18億元,實施援建項目276個,改變了海西的發展面貌,促進了各民族交往交流交融,彰顯了社會主義制度巨大優越性。

▲青海特產枸杞。(攝影:安舜)

海西州電商綠洲商貿有限公司總經理、海西州電商協會祕書長杜帆認為,浙江省援青指揮部不斷推動消費扶貧新理念,幫助企業拓展消費扶貧銷售渠道,助力企業彎道超車完成了市場競爭力的塑造。她所運營的企業,一方面直接從貧困户中收購原材料進行產品深加工,一方面幫助州內其他優質農產品企業開拓線上銷售通路。在消費扶貧活動裏,電商綠洲商貿開出了首家拼多多店鋪,入駐“海西消費扶貧館”,重點推廣自主電商品牌“彩西集”,開發的消費扶貧大禮包也受到了消費者的歡迎。

自今年7月起,拼多多帶着新電商的新邏輯,走入了四川省涼山彝族自治州、甘肅省臨夏回族自治州、青海省海西蒙古族藏族自治州、貴州省黔東南苗族侗族自治州等“三區三州”等深度貧困地區,依託“農地雲拼”模式,帶動農產品大規模上行,讓貧困地區的農產品突破傳統流通模式的限制,在“雲端”直連全國大市場,助力鄉村振興,並因此獲得了2020年全國脱貧攻堅組織創新獎。

據拼多多方面介紹,三區三州已經初步實現了“搞一次直播,開一批店鋪,推一批品牌,培訓一批人才”的目標,“直播+店鋪+品牌+人才培訓”一整套系統化工程是拼多多在扶貧中逐漸摸索出來的創新模式。

近期,拼多多CEO陳磊在2020年Q3財報電話會議上表示,在農產品需求增加的推動下,拼多多年度活躍用户已達7.31億,日訂單量峯值突破1億單,並推出了包括“多多買菜”在內的創新業務,以推動農業從種植、生產、流通到消費的全鏈條革新,深入滿足中國家庭的日常所需。

來源:杭州網    作者:    編輯:高明楨    責任編輯:方誌華
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